匠心守韵，湾区拓新！持续深化国家及广东省老字号创新发展政策落地，紧扣“十五五”规划高质量发展要求，按照“购在中国”统一安排，推动老字号与新消费双向赋能，为内需增长注入强劲动力，由广东省老字号协会主办的全国老字号嘉年华重点活动之一—2026粤港澳大湾区老字号（文化）博览会（以下简称“大湾区老字号博览会”）将于2026年9月11日-13日在广州中国进出口商品交易会展馆A区举办。本届博览会规划展览面积20000平方米，汇聚全国及粤港澳500+老字号品牌参展，预计吸引观众12万人次到场，打造华南地区规模最大、影响力最广、专业化程度最高的老字号全产业链交流合作平台。
时间：2026年9月11日-13日
展会地点：广州广交会展馆A区
指导单位：广东省商务厅、商务部流通产业促进中心
主办单位：广东省老字号协会
联合主办：广州酒家集团股份有限公司
协办单位：广东省各地市商协会、南方日报、广东广播电视台珠江频道、广州广之旅国际会展服务有限公司
一、上届回顾
2025年9月12日-14日，为期三天的2025第三届粤港澳大湾区老字号(文化)博览会在中国广州圆满落下帷幕。作为商务部2025年“老字号嘉年华”重点活动，本届博览会以“老字号新动能·大湾区新体验”为主题，展览面积为20000㎡，汇聚全国300余家老字号企业及外省市展团连携参展，实现了跨区域老字号资源的大齐聚，交流互鉴、共同发展。
本次博览会共吸引专业观众超10.3万人次进场，现场成交1.83亿元人民币(含线上销售)，现场成交及意向订单总额约为5.68亿元，已成为老字号企业展示品牌形象、拓展市场渠道、推动转型升级、深化商贸合作的重要赋能平台，是助力老字号文化传承创新与产业高质量发展的核心载体之一。并首次与旅博会同期举办，以“文化+旅游”深度融合的创新模式，为老字号发展注入新活力新动能，实现传统文化价值与现代市场价值的双向赋能与可持续增长。
2026 届在原有基础上全面升级，新增跨境商贸对接、数字非遗体验、供应链金融等核心服务，进一步强化全球化赋能与创新驱动，为企业带来更广阔的合作空间。
二、五大模式创新赋能∣焕新活力，助力老字号行稳致远
（1）深化商贸协同
精准对接国内优质采购商、核心经销商、本土主流电商平台等多元渠道，拓宽老字号国内市场布局，激活内循环核心动能。
（2）搭建出海通道
依托大湾区自贸区区域优势，链接“一带一路”资源，对接全球采购商及跨境电商平台，助力老字号走出国门，打造全球化发展样板。
（3）强化品牌推广
采用线下展会+线上全媒体国内国际全域宣传展示，有效强化品牌宣传，提升品牌用户知名度和形象力。
（4）推动转型升级
博览会倾力打造“展示-体验-交易-赋能”的全链路闭环，成体系、深层次助力老字号企业市场营销战略转型升级，助力传统品牌焕发新生。
（5）促进文化传承
通过非遗展演、技艺体验、“国货潮品”创新成果展示，深挖文化内涵，守正创新，让老字号焕发新的品牌光彩与消费活力。
三、七大核心亮点∣重塑新优势，助力老字号蝶变升级
（1）跨区域长效对接机制
深化黔粤、鲁粤、黑龙江与湾区合作，设立“跨区域老字号产业联盟”，展前展中展后持续组织企业互访、产销对接，实现资源共享、渠道互通。
（2）全球招商专场赋能出海
新增“一带一路老字号跨境商贸对接会”，邀请20+海外商会、500+海外采购商现场一对一洽谈，提供出口合规指导、海外仓资源对接，延续欧洲市场合作成果，拓展东南亚、中东等新兴市场。
（3）跨境电商实操训练营
联合亚马逊、阿里巴巴国际站等跨境电商平台，开设“老字号出海实操课程”，涵盖店铺运营、流量获取、合规风控等内容，助力企业快速掌握跨境电商运营技能。
（4）供应链金融破解资金难题
设立“老字号供应链金融专区”，联动银行推出信贷产品，提供低利率融资、应收账款保理等服务，解决企业生产、出海资金需求。
（5）政企面对面政策直通车
邀请省市区商务、文旅、税务等部门负责人现场对接，解读老字号扶持政策、知识产权保护、出海补贴等关键议题，为企业答疑解惑、精准赋能。
（6）非遗+科技沉浸式体验
打造“数字非遗馆”，通过VR还原传统技艺制作过程、AR解锁品牌历史故事，增设元宇宙打卡区与虚拟主播互动，吸引年轻群体主动传播。
（7）创新挑战赛激活创意
举办“老字号×年轻设计师联名创新挑战赛”，联合10+高校设计学院、20+头部MCN机构，为老字号提供产品创新、包装设计、营销策划等落地方案。
四、10大特色展区
（1）广东老字号形象展区
（2）广东老字号企业品牌展区
（3）港澳老字号企业品牌展区
（4）全国老字号展区
（5）创新赋能服务展区
（6）采购对接(跨境平台)展区
（7）原材料及供应链展区
（8）粤手礼展示区
（9）国货潮品及品牌广货展区
（10）路演活动及技艺表演区
五、八大展览范围，覆盖全产业链资源
（1）食品饮料
传统调味品、酒类、茶饮、地方特色食品、老字号糕点等;
（2）工艺美术
陶瓷、珠宝、钟表、非遗技艺及衍生产品等
（3）时尚服饰
老字号服装品牌、非遗服饰设计、传统织造技艺展示等
（4）医药健康
中医药品牌、老字号药企、健康养生产品、传统滋补品等;
（5）家居家装
传统家具、厨具瓷器、特色照明、民俗装饰等
（6）消费电子
融合传统文化元素的智能文创产品赋能型电子产品等:
（7）电商平台
京东、淘宝、天猫、亚马逊、eBay、速卖通等国内外跨境电商及服务商。
（8）供应链配套
优质原材料、生产加工设备、品牌设计与法律维权服务等
五、同期会议活动∣聚势赋能，助力老字号创新发展
2026粤港澳大湾区老字号(文化)博览会开幕式
一带一路老字号跨境商贸对接会
粤港澳+全国老字号协同合作交流会
老字号数字化转型研讨会
老字号供应链金融服务对接会
老字号出海实操课程培训会
大湾区老字号品牌发布会
老字号招商对接会
老字号品牌联名签约发布会
粤手礼合作签约发布会
“老字号+新媒体直播带货节
老字号文创产品创新大赛
老字号非遗技艺大师秀
品味老字号美食文化节
大湾区老字号品牌发布会
六、宣传推广
（1）全媒体矩阵传播：整合大众与行业媒体、新媒体平台，通过官网、微博、公众号、抖音、小红书等多渠道覆盖，预计触达用户超5000万人次;重点在省商务厅楼顶大屏幕、地铁、省内各主流报纸及网站进行全面宣传；
（2）定制化传播场景：设立独立媒体采访专区及直播间，邀请100+主流媒体、50+头部KOL现场探展直播，发布老字号故事、文旅攻略、产品测评;
（3）热门话题引爆全网:发起#老字号出海记#、#湾区守艺人大赏#等互动话题，鼓励观众分享观展体验，助力品牌自然"破圈”;
（4）专属媒体日预热：开展“媒体探展日”活动，邀请核心媒体提前探访筹备进展，深度解读展会亮点与企业创新成果，形成预热传播声势。
七、专业买家邀约
组织邀请国家、省市各级政府部门相关领导，香港、澳门特别行政区及境外相关政府机构代表，中华老字号、地方老字号、新消费品牌企业及相关服务机构等代表，全国商协会代表，从事展出商品或服务的设计、开发、生产、销售或提供相关服务的企业，商超/零售便利店/大宗采购、餐饮/团餐供应链、电商新零售、经销商/批发商/代理商、酒店等专业买家，以及对老字号、新消费品牌等感兴趣的国内外消费者、游客等。
